Photo: ASC

ASC Introduces Next-Generation Label to Transform Sustainable Seafood Shopping

NETHERLANDS
Thursday, March 19, 2026, 04:00 (GMT + 9)

Research-backed redesign aims to improve consumer trust, align with EU regulations, and boost global adoption by 2027

The Aquaculture Stewardship Council (ASC) has unveiled a newly redesigned on-pack label aimed at improving how consumers understand sustainability in seafood, marking a significant step forward after more than 15 years of brand development.

The updated label is the result of an extensive, research-driven process that included trademark registration across the European Union and more than 20 additional countries, as well as quantitative consumer testing in five major global markets. By selecting regions with varying levels of sustainability awareness, ASC ensured the label would resonate across diverse audiences worldwide.

Stronger Impact Backed by Data

Testing results revealed that the new label not only preserves the strength of the original but outperforms it in several key areas:

• Clarity Over Clutter: A cleaner, streamlined design enables faster recognition and improves understanding of ASC’s mission.

• Higher Recall Rates: Consumers demonstrated stronger memory retention compared to the previous label.

• Improved Purchase Intent: The redesign maintained—and in some cases increased—consumer willingness to buy ASC-certified products.

Aligned with New EU Sustainability Rules

The rollout comes ahead of major regulatory changes in the European Union, specifically the Empowering Consumers for the Green Transition Directive, set to take effect in September 2026. The legislation introduces stricter requirements on environmental claims to combat misleading “green” marketing practices.

By launching early, ASC is helping partners avoid multiple packaging updates within a short timeframe. Distribution of products featuring the new label will begin immediately across EU markets.

The organization expects that by the end of 2027, nearly all ASC-certified products worldwide will carry the updated label, with only limited legacy stock remaining.

Phased Global Transition

The transition will prioritize companies placing consumer-facing products within the EU market, followed by partners operating in other regions. ASC confirmed that license holders have been kept informed throughout the process and are receiving ongoing support to ensure a smooth shift.

Greater Flexibility for Industry Partners

Alongside the visual redesign, ASC is introducing several practical improvements to meet industry needs:

• Scalability: New options for smaller packaging formats

• Simplified Design: Expanded use of a more universal, cleaner label

• Flexible Color Palettes: Greater adaptability to different brand styles

Leadership Perspective

Willem de Bruijn, Chief Commercial Officer at ASC, emphasized the broader significance of the update:

“This new label represents far more than a visual refresh—it is a strategic evolution in how we communicate the value of the ASC programme, making it even easier for consumers to recognise and understand what the ASC label stands for.”

“Grounded in extensive consumer research, our updated label strengthens key brand associations and purchase intent. At the same time, it gives our partners greater flexibility on pack and supports alignment with evolving regulatory requirements. By introducing it alongside the transition to the ASC Farm Standard, we are equipping our partners with a stronger, more effective way to demonstrate their commitment to transparency and credible sustainability.”

🇯🇵 日本語（Japanese）

より明確な海へ：ASCが持続可能な水産物の購買体験を変革する次世代ラベルを導入

研究に基づく再設計により、消費者の信頼向上、EU規制との整合、そして2027年までの世界的普及を目指す

**水産養殖管理協議会（ASC）**は、消費者が水産物の持続可能性をより理解しやすくすることを目的とした新しいパッケージラベルを発表し、15年以上にわたるブランド構築の大きな節目を迎えた。

この更新されたラベルは、欧州連合（EU）および20か国以上での商標登録、さらに5つの主要グローバル市場における定量的な消費者調査を含む、広範な研究主導のプロセスを経て開発された。持続可能性への認識レベルが異なる地域を選定することで、ASCは多様な消費者層に響くデザインを実現した。

データに裏付けられた強化された効果

テスト結果は、新ラベルが従来の強みを維持するだけでなく、いくつかの重要な点で上回ることを示した：

• シンプルで明確なデザイン： より洗練されたデザインにより、消費者の認識スピードが向上し、ASCの使命への理解が深まる。

• 想起率の向上： 従来ラベルと比較して、消費者の記憶定着率が向上。

• 購買意欲の向上： 新デザインは購買意欲を維持、または一部で向上させた。

EUの新たな持続可能性規制との整合

今回の導入は、欧州連合（EU）における主要な規制変更、すなわち「グリーントランジションのための消費者エンパワーメント指令」（2026年9月施行予定）に先立つもの。この法律は、誤解を招く「グリーン」マーケティングを防ぐため、環境表示に対する厳格な要件を導入する。

早期導入により、ASCはパートナーが短期間に複数回のパッケージ変更を行うことを回避できるよう支援する。新ラベルを使用した製品の流通は、EU市場で直ちに開始される。

ASCは、2027年末までに、世界中のほぼすべてのASC認証製品が新ラベルへ移行すると見込んでいる。

段階的な世界展開

移行はまずEU市場で消費者向け製品を展開する企業を優先し、その後他地域のパートナーへと拡大される。ASCは、ライセンス保有者がプロセス全体を通じて情報提供を受けており、円滑な移行を支援していると述べた。

業界パートナー向けの柔軟性向上

視覚的な刷新に加え、ASCは業界のニーズに応えるための機能改善も導入する：

• スケーラビリティ： 小型パッケージへの適用を可能にする新仕様

• シンプルなデザイン： より汎用的でクリーンなラベルの活用拡大

• 柔軟なカラーパレット： ブランドに応じた適応性の向上

経営陣のコメント

ASCの最高商務責任者 ウィレム・デ・ブルーインは、今回の更新の重要性を強調した：

「この新しいラベルは単なる視覚的刷新ではなく、ASCプログラムの価値をどのように伝えるかという戦略的進化であり、消費者がその意味をより簡単に認識し理解できるようにするものです。」

「広範な消費者調査に基づき、更新されたラベルはブランド連想と購買意欲を強化します。同時に、パートナーにパッケージ上での柔軟性を提供し、進化する規制要件との整合を支援します。ASCファーム基準への移行と同時に導入することで、透明性と信頼できる持続可能性へのコミットメントを示す、より強力で効果的な手段を提供します。」

🇨🇳 简体中文（Simplified Chinese）

迈向更清晰的海洋：ASC推出新一代标签，重塑可持续海产品消费体验

基于研究的重新设计旨在提升消费者信任、对接欧盟法规，并推动至2027年的全球普及

水产养殖管理委员会（ASC）发布了全新包装标签，旨在提升消费者对海产品可持续性的理解，标志着其15年以上品牌建设的重要里程碑。

该新标签源于广泛的研究驱动开发过程，包括在欧盟及20多个国家的商标注册，以及在五个主要全球市场开展的定量消费者测试。通过选择可持续意识水平不同的地区，ASC确保设计能够引起全球不同消费群体的共鸣。

数据验证的卓越表现

测试结果显示，新标签不仅保持了原有优势，还在多个关键方面表现更佳：

• 更清晰简洁： 精简设计使消费者更快识别并更好理解ASC使命。

• 更高记忆度： 相较旧版标签，消费者记忆效果更佳。

• 购买意愿提升： 新设计保持甚至在部分情况下提升了消费者的购买意愿。

与欧盟新可持续法规保持一致

此次发布正值欧盟即将实施重要法规——《赋权消费者实现绿色转型指令》（将于2026年9月生效）。该法规对环境声明提出更严格要求，以防止误导性的“绿色”营销。

提前推出新标签有助于合作伙伴避免在短时间内多次更换包装。新标签产品将在欧盟市场立即开始流通。

ASC预计，到2027年底，全球几乎所有ASC认证产品将完成新标签的转换。

分阶段全球推广

此次转型将优先覆盖在欧盟市场投放面向消费者产品的企业，随后扩展至其他地区。ASC表示，许可持有者在整个过程中均已获得信息支持，并将持续获得帮助以确保顺利过渡。

为行业伙伴提供更高灵活性

除视觉更新外，ASC还推出多项功能改进以满足行业需求：

• 可扩展性： 支持更小尺寸包装的应用

• 简化设计： 扩大通用简洁标签的使用

• 灵活配色： 提供更高品牌适配性

高层观点

ASC首席商务官 Willem de Bruijn强调了此次更新的重要意义：

“这款新标签远不止是视觉上的更新——它代表了我们在传达ASC项目价值方式上的战略性进化，使消费者更容易识别并理解ASC标签所代表的意义。”

“基于广泛的消费者研究，我们更新后的标签强化了关键品牌联想和购买意愿。同时，它也为合作伙伴在包装上提供了更大的灵活性，并支持与不断变化的监管要求保持一致。通过与ASC农场标准转型同步推出，我们为合作伙伴提供了一种更强大、更有效的方式，以展示其对透明度和可信可持续性的承诺。”

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