En el marco de una feria para el sector mayorista, la compañía lanza nuevos productos centrados en la marca "88", con dos nuevas presentaciones de atún desmenuzado en bolsas para la línea de servicios de comidas.
Gomes da Costa Alimentos, una empresa del Grupo Calvo, de España, participa en la Convención Anual de la Asociación Brasileña de Mayoristas y Distribuidores (ABAD) con productos diseñados para las clases C y D, cuyas ventas superan el crecimiento de las categorías tradicionales.
Los lanzamientos se producen en un momento en que la empresa cosecha los resultados del reposicionamiento de la marca "88" realizado 2008, que le permitió triplicar su cuota de mercado en el segmento del atún y duplicar su participación en el de sardinas, al comparar los períodos comprendidos entre abril y mayo de 2009 y 2010.
Los nuevos envases de atún en bolsa (pouch) de 500 gramos y de 1 kilogramo para la línea de servicios de comidas satisfacen las necesidades de restaurantes y pizzerías que necesitan atún de calidad, y compiten directamente con las marcas y sustitutos de bajo costo como la caballa, que a menudo se utiliza en lugar de atún.
"Nuestra línea "88" proporciona a los mayoristas, distribuidores y minoristas un producto de calidad de Gomes da Costa a un precio más asequible, para satisfacer a un mercado en franco crecimiento. Queremos concentrarnos en expandir la distribución de la línea para abastecer a todo Brasil", dijo Luis Manglano, director de marketing de Gomes da Costa.
El desafío de la empresa es afianzar la marca entre los públicos C y D y buscar el liderazgo en este segmento.
La compañía está realizando importantes inversiones desde 2008, cuando rediseñó y modernizó todos sus envases. A partir de entonces, con una estrategia para reposicionar y expandir su línea popular, el negocio comenzó a despegar.
La presencia en la feria de ABAD debe impulsar la distribución y la promoción en los puntos de venta. La marca “88” pertenece a Gomes da Costa desde 1998.
Además de los productos de la marca “88”, los visitantes de la feria ABAD pueden conocer y degustar las líneas de productos de atún, sardina y congelados de Gomes da Costa.
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(BRASIL, 8/18/2010)
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