StarKist ® ha lanzado su ofensiva más grande de comercialización en 10 años. La compañía anunció el lanzamiento de su campaña Have You Been StarKist? ™. Representando un juego de palabras, y conectando el "beso de pescado” y los mariscos, la campaña Have You Been StarKist? tiene como objetivo revitalizar la marca y atraer a los consumidores de hoy con nuevas e innovadoras maneras de disfrutar de los mejores pescados y mariscos que la empresa tiene para ofrecer.
"Con la campaña Have You Been StarKist?, queremos poner una sonrisa en las caras de los consumidores con mensajes edificantes, así como la diversión y el tono positivo de la creatividad", dijo Joe Tuza, Vicepresidente Senior de Marketing e Investigación y Desarrollo de StarKist Co. “La campaña educa a los consumidores sobre las muchas maneras sanas, sabrosas y contemporáneas de incorporar el atún en sus estilos de vida activa - a partir de innovaciones de los nuevos envases hasta la introducción de nuevos sabores e ingredientes – los productos StarKist pueden ser fácilmente una parte del menú semanal de cualquier consumidor. El "beso de pescado” es una inteligente y divertida representación de la marca StarKist. Y es algo que estamos en una posición única de tomar como propia. La campaña de 20 millones de dólares es consecuencia de la investigación que demostró que la expresión del beso de pescado puede llegar ser utilizada únicamente por StarKist como una marca registrada. "Es una expresión universalmente reconocida", agregó Tuza.
La campaña You Have Been StarKist?, será apoyada por 15 y 30 segundos de anuncios de televisión mostrando personas reales demostrando su mejor beso de pescado. Los medios digitales incluyen los anuncios de banner estático y ampliables en varios medios de comunicación web. Las promociones futuras incluyen la integración de la campaña en otras plataformas, tales como promociones de ventas, medios de comunicación social, relaciones públicas y en las tiendas.
Acerca de StarKist Co.
StarKist Co. es un importante productor, distribuidor y vendedor de conservas y de productos de mar congelados en los Estados Unidos. Líder en innovación, StarKist fue la primera marca en introducir el StarKist Fresh Flavor Pouch ®; StarKist Tuna Creations ®, una línea de atún ligeramente marinado, y política de seguridad para la protección de los delfines. StarKist, el atún favorito de América, representa una tradición de 65 años en calidad, innovación y confianza de los consumidores y es reconocido por el icono carismático de la marca, el atún Charlie ®, que se apropió de los corazones de los fanáticos de atún en 1961, y continúa siendo una de las marcas favoritas. Starkist Co, es una subsidiaria de Dongwon Group.
Acerca de Dongwon Group
Fundada en 1969, Dongwon Group comenzó como un negocio de pesca, para luego ramificarse en diversos sectores, tanto de alimentos como de bebidas. Dongwon F & B ahora posee el 75 por ciento de cuota de atún en conserva del mercado en Corea. La industria Dongwon es uno del las empresas de captura de atún más grande del mundo, con una flota de 36 barcos. El pescado de primera clase a nivel mundial procesado por Dongwon se basa en el reconocimiento de la marca nacional StarKist y en las redes de distribución en los Estados Unidos, para presentar ante todo el mundo mariscos de primera calidad a los consumidores a nivel global. Dongwon Grupo también tiene una presencia en los sectores de logística, las telecomunicaciones y la construcción.
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(ESTADOS UNIDOS, 2/8/2010)
"Con la campaña Have You Been StarKist?, queremos poner una sonrisa en las caras de los consumidores con mensajes edificantes, así como la diversión y el tono positivo de la creatividad", dijo Joe Tuza, Vicepresidente Senior de Marketing e Investigación y Desarrollo de StarKist Co. “La campaña educa a los consumidores sobre las muchas maneras sanas, sabrosas y contemporáneas de incorporar el atún en sus estilos de vida activa - a partir de innovaciones de los nuevos envases hasta la introducción de nuevos sabores e ingredientes – los productos StarKist pueden ser fácilmente una parte del menú semanal de cualquier consumidor. El "beso de pescado” es una inteligente y divertida representación de la marca StarKist. Y es algo que estamos en una posición única de tomar como propia. La campaña de 20 millones de dólares es consecuencia de la investigación que demostró que la expresión del beso de pescado puede llegar ser utilizada únicamente por StarKist como una marca registrada. "Es una expresión universalmente reconocida", agregó Tuza.
Acerca de StarKist Co.
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