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Un supermercado de la cadena Mercadona. (Foto: Er nun wieder/CC BY-SA 3.0)
Mercadona logra asegurarse la mayor cuota de mercado
(ESPAÑA, 2/11/2015)
La cadena de distribución Mercadona se convirtió el año pasado en líder entre los supermercados españoles, con un 22,1 % de cuota de mercado, según un estudio de Kantar Worldpanel.
La cuota de mercado de Mercadona creció un 0,6 % con respecto al 21,5 % logrado en 2013 y triplicó a la su seguidor inmediato, Híper Carrefour, que consiguió el 7,7 % (0,2 % más que en 2013).
La tercera posición fue para DIA, con una cuota de mercado del 7,6 %, seguida por Eroski Súpers (3,3 %) y Lidl (3,1 %).
Más atrás se posicionaron Alcampo (con un 2,8 %), Consum (1,9 %), Eroski Híper (1,6 %), AhorraMás (1,5 %) y Caprabo (1,3 %).
Al presentar el informe, el director de Consultoría de Kantar Worldpanel, César Valencoso, destacó que aunque "el mercado global ha caído", hubo "mucho movimiento" en las cadenas de distribución y las tendencias son diferentes a las que se venían observando durante la crisis.
Valencoso también destacó que Mercadona "gana la partida" en productos frescos, con una participación del 17,5 %, mientras que Lidl fue el distribuidor que más subió en productos envasados, del 3,6 % al 4 %, informó Cinco Días.
A pesar de estos datos, 2014 es considerado "uno de los peores años para el gran consumo" en el hogar, con menos ventas.
Se estima que cada hogar gastó EUR 4160 en gran consumo el año pasado, EUR 100 menos que en 2013.
Valencoso prevé que 2015 será un buen año para el consumo en el país y estima que el segmentos más fuerte será el gran consumo envasado.
Otra tendencia constatada por Kantar Worldpanel es que las marcas de distribuidor "se toman un respiro después de la crisis, manteniéndose estables, con una subida del 0,1 %".
No obstante, señala que se trata de un fenómeno es temporal y que las marcas blancas "volverán al crecimiento en 2015", con un aumento del 3 % en volumen de compra.
El informe de Kantar Worldpanel fue elaborado a partir de una muestra de datos de 12.000 hogares que informan cada día a la consultora sobre qué compran y dónde.
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Por Analia Murias
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