La campaña Pure Salmon se basa en una premisa simple: el salmón de piscifactoría puede ser de forma segura y con el daño ecológico mínimo, si la industria adopta normas que protegen el medio ambiente, del consumidor y las comunidades locales. La campaña busca transformar la industria de la salmonicultura, no sólo para que adopten un poco mejor "mejores prácticas". Por lo tanto la campaña Pure Salmon pide a la industria de la acuicultura del salmón, que adoptfarming métodos que, a corto y largo plazo:
Eliminar las consecuencias ambientales asociados a la transferencia de enfermedades y los escapes de salmones;
Eliminar el medio ambiente y el público consecuencias para la salud asociados con el uso de antibióticos, biocidas y productos químicos nocivos en la cría de salmón;
Eliminar las consecuencias ambientales asociadas con los desechos de salmón de granja se descargan directamente al medio ambiente;
Asegúrese de que se alimentan de salmón de piscifactoría no se agotan las existencias de peces silvestres o resultar en una pérdida neta de proteína marina;
Asegúrese de que el salmón de las prácticas agrícolas en conjunto, no dañan el medio ambiente o la vida silvestre;
Prohibir el uso de peces modificados genéticamente y el uso de organismos modificados genéticamente en la alimentación;
Respetar las opiniones de las comunidades costeras y otros interesados en la localización de las explotaciones, y
Adoptar y aplicar las prácticas éticas de negocios, incluidos los entornos de trabajo seguro, saludable y justo de compensación