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VASEP aprovecha el marketing digital para impulsar las exportaciones vietnamitas de panga

VIETNAM
Wednesday, March 12, 2025, 00:10 (GMT + 9)

En una era de creciente integración global y transformación digital, el marketing digital se ha convertido en una herramienta fundamental para las empresas de productos del mar, en particular la industria vietnamita del panga, para mejorar su posición en el mercado e impulsar el crecimiento de las exportaciones.

A pesar de enfrentarse a desafíos como la volatilidad del mercado, la intensa competencia y las estrictas regulaciones de importación, la industria vietnamita del panga está preparada para sacar provecho de las plataformas digitales en 2025. El marketing digital ofrece oportunidades para mejorar la participación del cliente, fortalecer el reconocimiento de la marca y expandir el alcance del mercado, según Thu Hang, editor de la Asociación de Exportadores y Productores de Productos del Mar de Vietnam (VASEP).

El uso del marketing digital para la promoción de las exportaciones de panga permite a las empresas aprovechar la tecnología para lograr un alcance específico, una mayor interacción y una mejor percepción de la marca. A diferencia del marketing tradicional, las estrategias digitales ofrecen un seguimiento detallado del rendimiento, lo que facilita los ajustes ágiles de la campaña.

Varios exportadores de panga han implementado con éxito estrategias de marketing digital:

• China: aumento de la publicidad en plataformas de comercio electrónico como Alibaba, WeChat y Douyin para impulsar el conocimiento de la marca.
• Estados Unidos: Aplicación de SEO y Google Ads para llegar a los consumidores estadounidenses.
• UE y CPTPP: Campañas de comunicación que destacan la producción sostenible de panga y las certificaciones (ASC y MSC) en las redes sociales para impulsar las exportaciones.

Foto: Alibaba

Sin embargo, la industria del panga enfrenta desafíos en la implementación del marketing digital, que incluyen:

• Falta de experiencia: muchas empresas carecen de equipos de marketing digital dedicados o luchan por utilizar plenamente las plataformas en línea.
• Competencia de información: crear contenido atractivo para atraer a los consumidores e importadores es un desafío.
• Barreras lingüísticas y culturales: los ajustes de contenido específicos del mercado y las capacidades multilingües son esenciales.
• Capacitación continua: la capacitación continua del personal y la colaboración con expertos en marketing son cruciales.

Foto: VASEP/FIS

El marketing digital presenta oportunidades significativas para que la industria vietnamita del panga promocione productos y amplíe los mercados. La implementación estratégica mejorará el valor de la marca y contribuirá al crecimiento sostenible de las exportaciones.

Según la Aduana de Vietnam, la facturación de las exportaciones de panga alcanzó los 208 millones de dólares estadounidenses a mediados de febrero de 2025, un aumento del 5 % interanual. Los mercados clave incluyen China y Hong Kong, el CPTPP, EE. UU., la UE y Brasil. A pesar del crecimiento, la industria enfrenta desafíos como la competencia de otras especies de pescado blanco, políticas de importación cambiantes y preferencias cambiantes de los consumidores.

• Las exportaciones de pangasius a China y Hong Kong en la primera quincena de febrero de 2025 alcanzaron los 23 millones de dólares, un aumento de 3,5 veces en comparación con 2024. Las exportaciones acumuladas a este mercado alcanzaron los 54 millones de dólares al 15 de febrero de 2025, un 8 % menos que en el año anterior.
• Las exportaciones de pangasius a EE. UU. alcanzaron los 7 millones de dólares en la primera quincena de febrero de 2025, un 8 % más que en el año anterior. Las exportaciones acumuladas a este mercado aumentaron levemente un 1% hasta los 25 millones de dólares estadounidenses al 15 de febrero de 2025.
• Las exportaciones de pangasius al mercado de la UE aumentaron un 16% interanual, hasta alcanzar los 19 millones de dólares estadounidenses, y al CPTPP aumentaron un 31%, hasta alcanzar los 39 millones de dólares estadounidenses al 15 de febrero de 2025.

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