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Así será la nueva campaña de skrei este invierno

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Friday, December 01, 2023, 07:00 (GMT + 9)

Una nueva campaña de skrei está lista para la temporada de invierno, ¡así que ahora no debería haber ninguna duda de que el skrei es noruego! - En nuestra nueva campaña sobre el skrei, hemos vinculado en mayor medida el skrei con sus orígenes noruegos. Hemos intensificado este mensaje, afirma Sara Møllebakken, directora del mercado de pescado blanco del Consejo Noruego de Productos del Mar.

Una nueva campaña de skrei está lista para la temporada de invierno, ¡así que ahora no debería haber ninguna duda de que el skrei es noruego!

En nuestra nueva campaña sobre el skrei, hemos vinculado en mayor medida el skrei con sus orígenes noruegos. Hemos intensificado este mensaje, afirma Sara Møllebakken, directora del mercado de pescado blanco del Consejo Noruego de Productos del Mar.

El nuevo concepto publicitario, que se intensificará en nuestros mercados de skrei durante la temporada de este año, ha sido desarrollado por el Seafood Council y la agencia de publicidad Try. La campaña debe tener especial visibilidad en España, Alemania, Suecia y Francia.

- El eslogan "Skrei, exclusivamente de Noruega" es central, junto con herramientas como la naturaleza noruega, el invierno y los pueblos del norte de Noruega. Noruega es un hilo conductor en las nuevas películas, imágenes y material publicitario.

Basado en insights del consumidor

Dado que el skreien es noruego y sólo se puede encontrar en la costa noruega en invierno, desde hace 20 años se comercializa específicamente este manjar noruego. El skreien se ha vuelto cada vez más popular en el mercado europeo y ahora es un artículo de exportación muy solicitado en varios países.

Por eso, Møllebakken está muy entusiasmado con la nueva campaña publicitaria que se ha desarrollado este año y asegura que el concepto está bien arraigado en los conocimientos de los consumidores de los distintos mercados de helados.

- El desafío es que el skrei noruego tiene diferentes posiciones en los diferentes mercados, por lo que la campaña tiene que adaptarse a todos, mientras que al mismo tiempo tenemos que adaptarnos a los diferentes países.

Por ejemplo, el skrei ya está muy consolidado y es un producto de calidad muy esperado en España, mientras que en Francia todavía hay que trabajar para dar a conocer el skrei.

El objetivo también es hacer del skrei un producto aún más claramente premium que esté de temporada en Noruega durante el invierno. La calidad, la sostenibilidad y la experiencia gustativa son esenciales en la comunicación.

- Hemos probado las películas de la campaña en consumidores de los distintos mercados y la respuesta es muy buena. Conseguimos transmitir en la mayor medida posible que el skreien es noruego y la campaña también provoca un aumento del consumo, afirma Møllebakken.

Gran zona de captación

La campaña está dirigida principalmente a los consumidores, pero también atraerá la atención de importadores, mayoristas, hostelería, restauración, tiendas de alimentación y chefs. También se ha desarrollado material de punto de venta, muy popular en las tiendas de alimentación de todo el mercado.

- En resumen, hemos creado una extensa campaña con material que incluye desde fotos de recetas hasta fotos de naturaleza. También hemos hecho hincapié en la narración, porque la historia es completamente única. Es muy exclusivo, simplemente "La maravilla del invierno noruego", como decimos en la publicidad.

Cooperación con la industria

La nueva campaña de skrei será visible en tiendas, medios de comunicación, televisión, canales sociales y online, y a Møllebakken le gustaría colaborar aún más estrechamente con la industria noruega del skrei. La intención es que la campaña se utilice durante varios años más.

- Si hay alguien de la industria que quiera unirse a esta campaña, o que quiera más información, que se ponga en contacto conmigo, dice Møllebakken.

Dice que gran parte del material publicitario se puede compartir en los mercados que tienen una inversión publicitaria extra, como Suecia, Alemania, Francia y España.

Fuente: Norwegian Seafood Council

[email protected]
www.seafood.media


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