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Bastones de pescado Birds Eye. (Foto: Birds Eye)
Iglo Group aumenta sus ventas pese a un mercado 'difícil'
(REINO UNIDO, 11/28/2014)
La empresa líder de alimentos congelados en Europa, Iglo Group, informó un aumento en sus ventas netas del 2,7 % interanual en el tercer trimestre de 2014 y un crecimiento del EBITDA del 9,7 %. El grupo destacó que logró estos resultados a pesar de las "duras" condiciones de mercado que siguen afectando al sector debido a que el gasto de los consumidores sigue bajo presión en toda Europa.
Como consecuencia de esta situación, la categoría de alimentos congelados declinó un 0,4 % en el tercer trimestre.
No obstante, el director ejecutivo del Grupo, Elio Leoni Sceti, señaló: "Contra este contexto, la participación en valor de Iglo subió en 8 de los 11 mercados. Hemos invertido en nuestra nueva campaña para apoyar no sólo lo fundamental, sino también para impulsar el lanzamiento de nuestras nuevas innovaciones."
Pese a la retracción del mercado de productos congelados, Iglo considera "alentador" que su negocio italiano haya logrado un crecimiento de las ventas netas por doceavo mes, y un aumento de la participación en valor del 0,4 % en total en el tercer trimestre.
"Pensamos que los mercados en el último trimestre del año seguirán siendo difíciles, pero estamos seguros de que la estrategia 'Better Meals Together' impulsará el interés del consumidor en la categoría de alimentos congelados porque invertimos en la fuerza de nuestra marca", comentó Sceti.
El ejecutivo aseguró que el lanzamiento de productos del mar innovadores y categorías de pirámides alimentarias ha sido un éxito. Además, dijo que la plataforma 'Inspirations' lanzada en el segundo trimestre bajo la marca Birds Eye continuó cobrando impulso y las ventas netas de los productos recientemente lanzados llegaron a casi EUR 6 millones en el trimestre y a EUR 13 millones en lo que va del año.
El lanzamiento clave de productos en el trimestre ha sido la nueva plataforma SteamFresh en los mercados del Reino Unido y Austria, que combina fuertes variedades existentes, como las fusiones de arroz y vegetales con los productos recién lanzados, como platos a base de pasta y mezclas de verduras.
El grupo también anunció la conclusión de la revisión de su presencia geográfica. Como resultado de la misma, prevé suspender la comercialización de sus productos en Rumania, Eslovaquia y Turquía, donde la categoría de congelados es pequeña en relación con todo el mercado de la alimentación. El Grupo considera irrelevante las ventas a estos tres países y por tanto no espera que tenga un impacto significativo en su desempeño financiero general.
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