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Bastones de pescado de Iglo. (Foto: Birds Eye)
Caen ventas y ganancias de Iglo por fuerte competencia comercial
(REINO UNIDO, 4/29/2014)
Iglo Group experimentó una baja de sus ventas y beneficio operativo durante el año pasado, que vinculó con una situación económica muy difícil en Europa.
Las ventas netas de la empresa bajaron un 2,8% en 2013, en comparación con el año anterior, al sumar un total de EUR 1.529,2 millones, y el EBITDA antes de partidas especiales cayó un 12,5%, a EUR 306,6 millones.
La compañía explicó que no alcanzó sus expectativas debido a un difícil entorno macroeconómico, al avance de los minoristas de descuento y a la creciente competencia de sus marcas blancas en toda Europa, factores que tuvieron un impacto negativo en su primera línea y su rentabilidad. Las operaciones italianas fueron las más afectadas, aunque el rendimiento mejoró en el último trimestre del año, ya que la innovación ayudó a obtener un crecimiento marginal interanual de las ventas.
El margen bruto de Iglo empeoró el año pasado: se redujo en 1,2 puntos porcentuales, a 33,4%, como resultado del entorno comercial cada vez más competitivo.
En el Reino Unido, si bien continuó experimentando una caída modesta de las ventas, la empresa mantuvo una cuota de mercado estable. El comportamiento del margen también fue fuerte, ya que el ahorro de costos en sus operaciones de suministro de Lowestoft se tradujo en la expansión del margen bruto en sus negocios del Reino Unido.
Iglo prevé que su liderazgo en el sector de productos congelados le permitirá redefinir la categoría en su conjunto, sobre todo después de la incorporación del nuevo CEO, Elio Leoni Sceti, y del nuevo director general, Daniel Pagnoni.
Según el presidente del grupo, Erhard Schoewel, la nueva propuesta para Iglo -Better Meals Together- (Mejores comidas juntos) - refleja la propia atención de los consumidores en las ocasiones para comer, en lugar de centrarse en los ingredientes, y apoya su estrategia para ganar una mayor porción del mercado, y no simplemente una mayor participación en las compras de alimentos congelados.
La empresa sacó provecho de los mercados con deudas favorables hacia el final de 2013 para volver a establecer uno de sus convenios financieros, que elimina todas las restricciones sobre la ejecución de su estrategia de negocio.
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