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Uno de los productos de la línea Birds Eye. (Foto: Birds Eye)
Iglo renueva su estrategia de marketing para Birds Eye
(REINO UNIDO, 9/13/2013)
Deseoso de cambiar la percepción del público sobre las comidas congeladas, a fin de que sean vistas como 'inspiración' en vez de 'desesperación', Iglo Group está desarrollando una estrategia que revolucionará la publicidad de varias de sus marcas, como Birds Eye.
En un intento por fortalecer la percepción de la marca, la empresa confirmó que está licitando su publicidad. Parte de la estrategia consistirá en el desarrollo de nuevas campañas publicitarias, así como también pruebas de marketing en los próximos 12 meses.
La idea es convertir la participación online en ventas, dijo Margaret Jobling, directora de marketing de Birds Eye, a Marketing Week.
La compañía también planea aumentar su inversión en medios digitales sociales como Facebook y la publicidad a través de medios de comunicación móviles.
Iglo pretende invertir en estas campañas la mayor parte de su presupuesto de marketing, de GBP 100 millones, y diseñar sus productos para hacerlos más atractivos a los adultos. La idea es poner especial énfasis en sus propiedades vinculadas con la nutrición y la salud.
Las cenas congeladas, popularmente vistas como una forma rápida de resolver la comida de los niños, ahora se dirigen al mercado adulto.
El CEO de la nueva marca, Leoni Sceti, inversionista de varios emprendimientos digitales, predice que la marca liderará el mercado digital mediante el acercamiento de activaciones digitales a las campañas de televisión. Sceti solía administrar el sello discográfico EMI y tiene la intención de centrarse en el marketing digital como estrategia de la compañía.
"Estamos llevando a cabo una revisión porque creemos que una estrategia de posicionamiento única y armonizada implementada en toda Europa permitirá que impulsemos nuestras marcas líderes en el mercado y logremos crecer", dijo Iglo en un comunicado.
Birds Eye fue creada en 1922, cuando un biólogo del gobierno de Estados Unidos, Clarence Birdseye, dio el nombre a la marca y patentó el proceso de "congelamiento rápido". Los famosos bastoncitos de pescado de Birds Eye se lanzaron en 1955 y desde entonces se han convertido en una opción popular para una cena rápida y sin esfuerzo en el Reino Unido.
Iglo gasta actualmente más de GBP 84 millones (EUR 100 millones) al año en espacios en los medios y en publicidad. Por el momento, sus agencias de publicidad son AMV BBDO y McCann.
Por Gabriela Raffaele
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